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logo不只是识别符号,更是人文精神传达的载体
2021-04-14

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01.为什么企业需要logo

logo即标志,是一种信息符号,是信息传达与情感表达的一种方式。标志也是品牌识别的起源,更是品牌识别的归宿。创建一个品牌视觉系统,其本质正是创造一套其品牌独有的品牌符号识别系统。所以在开始品牌视觉系统认知之旅前,我们很有必要回到一切的原点重新审视识别的符号,重新审视我们的logo。

在品牌传播过程中,品牌标志应该拥有超越符号的特性,即拥有被人快速接受、认可、留下印象的特征。快速意味着标志符号的简洁、易识别,接受、认可意味着标志符号简洁而不简单,拥有高度概括与共情联想的强识别特征。

识别符号创造了不同的信息时代,而不同的信息时代又赋予了识别符号更多的人文精神寓意。

接下来,亚搏手机网页版将会通过案例展现的形式,向大家分享亚搏手机网页版对logo在视觉识别及人文精神传达上的一些见解。


02.在公共事业领域,好的logo(标志),蕴含了丰富的文化底蕴 | 实例赏析

 广州市logo——展现了广州包容、活力的一面


说到广州,你第一时间会联想到什么?木棉花?五羊?小蛮腰(广州塔)?早茶?……广州市所使用的logo,则是由“广州”二字共同勾勒出广州现代地标——广州塔(小蛮腰)。


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四个颜色代表“春夏秋冬”四季

logo寓意:纤长的“广州”二字犹如南来北往的船帆及飞鸟,蕴含着这座千年商都海纳百川的繁荣景象,流畅挺拔的线条颇具现代性,凸显出国际化,昭示着五羊福城未来的生机勃发与一派繁荣,凸显出智慧型城市的风貌特征。

从普通大众的角度进行解读,logo非常的形象、易懂,具有很强的辨识度和记忆点:“天线”与“一抹颜色”构成了广字,“三条曲线”加上中间的“连点”构成了州字,合起来便是广州塔的外形,大众一眼便能马上识别出:这就是广州塔!这就是广州!寓意上传达出来的不只是广州塔,更是广州这座城市的活力与精神,智慧与发展的历史。

● 白云机场logo——是机场风格的展现、也寄予了展翅高飞的美好愿望


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广州新白云国际机场标志由席肯·凯图设计。标志从上至下,由图形、英文和中文三部分组合而成,充满了动感和张力。


标志的图形部分以T1航站楼的外形为蓝本,突出了机场主体建筑航站楼的设计风格,既富有浓厚的现代气息又秉承了简约之风。大家来感受一下:
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(新白云机场T1航站楼-航站楼外出发层道路)
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Logo除了突出航站楼的设计风格之外,“A尖角”的角度也代表了飞机起跑起飞的角度,身后的线条代表飞机的尾流,寓意展翅高飞。
● 广州地铁logo
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广州地铁的标志由德国设计师设计。广州又称为“羊城”,标志为羊角造型,结合了广州的别称羊城(Yangcheng)的 “Y”缩写和广州市市徽“山羊”,同时标志代表了两条铁轨,体现了现代化的轨道行业的属性。


03.亚搏手机网页版案例介绍

● 云南省机场集团——保腾芒空地联运品牌


“保腾芒”空地联运,是云南机场集团实施的滇西机场群“保腾芒”一体化协同运行服务产品,实现了腾冲、芒市、保山三地机场的一体化运行。自服务推出以来,得到了航司、旅客的认同。
为了进一步提升品牌响应力,亚搏手机网页版协助云南省机场集团对“保腾芒”空地联运进行了一次品牌形象升级。其中,品牌logo的设计得到了用户的认同。


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Logo的设计含义为:七彩云南,孔雀伴飞,空地联运,保障旅程。


图形设计为七彩孔雀在三个联运地点上飞翔,色彩选用具有云南地方特色的“七彩”为主,红色为辅,整体寓意着旅客们在空地联运服务系统的保驾护航中,让所及之处,皆为风景。同时,孔雀作为云南当地的自然生态特色,也充分体现了人文风貌。
● 德宏芒市机场——金孔雀
2019年,亚搏手机网页版携手云南省机场集团,对德宏芒市机场的导向标识系统开展全面的诊断及设计工作,同时为德宏芒市机场推出了新的logo。
根据云南机场集团服务品牌的定位是“最用心的服务打造中国最安心的机场,最丰富的民族与地域人文留存旅客温馨与品质的浓情记忆”理念,最终选定了金孔雀作为机场品牌的logo。


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设计理念:孔雀纹样与当地文化结合

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Step1.孔雀纹样外形特点提取

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Step2.大金塔纹样外形特点提取

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Step3.元素整合

04.我们不止步于此 | 结语

在视觉识别系统的设计上,亚搏手机网页版设计队伍始终严格围绕三个方面开展:策略与规划、概念与设计开发、场景化应用设计,以达到让服务有形化、可视化、让旅客“眼、鼻、心、身”全方位感受到服务品质的提升,服务品牌有更好的落地效果。


一个logo的设计漂亮与否,不同人有不同审美的标准;但一个logo的设计是否成功,其判断标准莫过于是否能被用户记住、留下深刻印象、产生情感共鸣;企业精神文化及表达是否被员工所认同。


一个好的logo,不单单是拼设计、比稿,而是从品牌文化中提炼所得。
人文精神的核心就是“以人为本”。也就是说,能把人(员工、用户、大众)放在最重要的位置上,体现出对人尊重的价值。 
* 相关文献、资料来源:


搜狐网ID-LOGO大师《广州终于有新LOGO了!》

南方网《广州新机场标志》

广州地铁集团有限公司《广州地铁导向升级完善:“羊角”不会变》




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